Золотая
медаль Visa на зимних Олимпийских играх 2006 года в Турине
Олимпиада-2006 стала самой успешной для Visa за все
20 лет спонсорской поддержки Игр
Москва,
15 марта 2006 года — Visa International, официальная
эксклюзивная платежная система зимних Олимпийских игр
2006 года в Турине, объявила о рекордных оборотах по картам
Visa за 17 дней Олимпиады.
В
результате успешного сотрудничества с итальянским банком
Sanpaolo IMI обороты в торговой сети и количество транзакций
по картам Visa значительно выросли по сравнению с предыдущими
Олимпийскими играми. За время проведения Игр торговый
оборот по картам в Олимпийском супермаркете и на олимпийских
объектах, включая продажу билетов на спортивные мероприятия,
достиг рекордной цифры в 7 892 500 евро (или 9 376 300
долларов США).
Во
время проведения Олимпиады в Турине было совершено 13
143 операции по снятию наличных в 10 банкоматах Visa ,
установленных специально для Игр. Общая сумма транзакций
составила 1 275 460 евро (или 1 510 747 долларов США).
Средняя сумма операций в банкоматах Visa выросла на 35%
по сравнению с Олимпиадой в Афинах и на 95% по сравнению
с Олимпиадой в Солт-Лейк-Сити и составила 175 евро (или
208 долларов США).
Средняя
сумма транзакций в торгово-сервисной сети также возросла
и составила 90 евро (или 106,92 долларов США), что на
5% больше, чем было в Афинах, и на 40% больше, чем в Солт-Лейк-Сити.
В Олимпийском супермаркете, где было установлено 25 терминалов
Visa , оборот по картам за все 17 дней Олимпиады составил
2 775 600 евро (или 3 297 413 долларов США). На расходы
иностранных туристов пришлось 68 процентов от общего торгового
оборота. Около 18 процентов транзакций были проведены
по чиповым картам, что свидетельствует о возрастающей
популярности микропроцессорных технологий.
Все
шесть регионов Visa приняли активное участие в спонсорских
проектах: 1 200 банков-членов Visa в 46 странах провели
большое число маркетинговых акций для держателей пластиковых
карт Visa. При этом активность банков выросла на 230%
по сравнению с Олимпийскими играми в Солт-Лейк-Сити.
Помимо
традиционных программ в рамках олимпийского спонсорства
Visa был разработан и ряд инновационных проектов. Особый
интерес вызвала международная интерактивная интернет игра
"Чемпионат Visa — Турин 2006", в которой игроки
из 25 стран виртуально соревновались в трех зимних видах
спорта — бобслее, гигантском слаломе и сноуборде. Победитель
из России, 25-летний инженер из Краснодарского края, а
также финалисты из других стран собрались в Турине на
финальные соревнования, где поборолись за главный приз
Чемпионата — приглашение на двоих от Visa на Олимпиаду-2008
в Пекине, Китай.
"Видеоигры
— это новейший и потенциально наиболее увлекательный инструмент
брэнд-маркетинга, который представляет собой занимательный
способ рекламы спонсорской деятельности Visa International
по поддержке зимних Олимпийских игр 2006 года в Турине,
— сказал Том Шепард, исполнительный вице-президент Visa
International по глобальному маркетинговому партнерству
и спонсорству. — Использование видеоигр для глобального
продвижения брэнда является естественным расширением деятельности
компании Visa на фоне увеличения числа электронных платежей
по картам Visa при оплате товаров и услуг через Интернет".
Одним
из главных этапов программы олимпийского спонсорства Visa
также стало сотрудничество с Департаментом по туризму
Турина, в рамках которого проводились широкомасштабные
маркетинговые акции, разработанные в поддержку города-устроителя
Олимпиады. Подобные совместные программы, направленные
на повышение привлекательности региона, а также получение
дополнительных преимуществ для торговых точек и банков-членов
Visa, имели большой успех в Сиднее, Солт-Лейк-Сити и Афинах.
Источник:
www.visarussia.ru
